Intento hacer memoria, pero no consigo acordarme, del momento en que decidí dedicarme a la moda. Me cuentan que con 2 ó 3 años desfilaba por el salón de mi casa cada vez que mi madre intentaba colocarme un vestido. Con algún año más, mi mente grababa los desfiles que veía por la tele y cuando volvía a verlos identificaba de qué diseñador se trataba. Las paredes de mi habitación estaban ocupadas por Claudia Schiffer. (¡Todavía me acuerdo de aquellos poster de Mango!) Después cayó en mis manos una revista de moda: Telva, Vogue, Elle…no lo recuerdo bien. Sólo me interesaban los anuncios de los grandes firmas que al principio, sobre todo, pueblan estas publicaciones. Empecé a coleccionarlos…¡no sabéis la montaña que tengo! Sólo escogía las que me parecían, según mi gusto, más estéticas.
Cuando acabé el instituto barajé tres carreras: Historia del Arte, Turismo y Publicidad y RR.PP. Finalmente hice la última, una carrera preciosa, se la recomiendo a todo el mundo. En mi último año, en 5º, dio la casualidad que una de mis compañeras empezó unas prácticas en una Agencia de Comunicación que luego me pasó. No sólo se trataba de comunicación, ¡si no que era Comunicación de MODA! Como os podéis imaginar yo estaba encantada, aunque tengo que decir que el mundo que rodea a la moda me decepcionó MUCHO. Dentro de esta Agencia se encontraba el Showroom que era a lo que más me dedicaba. Me encantaba ver como los escaparatistas y los estilistas que contratábamos lo colocaban. ¡Realmente era un arte! Creaban el ambiente necesario para cada marca y el resultado era espectacular, todo valía con tal de fascinar a la prensa y que nos publicaran.
Al ver que esto se empezaba a convertir en mi trabajo decidí hacer un master en moda y acabe en el ISEM Fashion Business School. Tuvimos un fin de semana con George Homer sobre visual merchandising que fue una pasada ¡Aprendimos un montón!
En el momento en el que me encuentro ahora, me ha dado la posibilidad de retomar ese área de la comunicación de moda. Es un curso sobre “Visual Merchandising y Escaparatismo”. Lo imparte la Cámara de Comercio de Madrid. Lo encuentro muy interesante, aunque en España no se le da la importancia que debiera, y, ¿quién no se para ante un escaparate atrayente?, ¿por qué a veces te compras el bolso expuesto y no otro?, ¿no os ha ocurrido? La forma de colocar el producto en la tienda, que detrás de un escaparate haya algo más que maniquís y ropa, que la iluminación de la tienda sea agradable, los materiales, los colores, el olor, etc. Todo eso que parece tan fácil, no lo es y requiere de profesionales.
También de forma innata y antes de estudiar en profundidad, cuando viajaba hacía fotos a los paisajes, a los monumentos, a la gente que te acompaña pero yo, y no sé por qué, también fotografiaba escaparates….(está claro que no puedo dedicarme a otra cosa que no sea la MODA).
Os dejo unas fotos de escaparates de todo tipo que he encontrado por ahí, a ver qué os parece!
