Moda y solidaridad

Desde que la RSC (Responsabilidad Social Corporativa) ha pasado de ser una acción casi extraña en el sector, una moda o un acto de altruismo "desinteresado", a ser casi una obligación, no hay desastre mundial que se precie sin que los grandes del sector colaboren en la rehabilitación, rescate, recnostrucción o acto similar que suponga algún tipo de ayuda. Y que suponga la correspondiente portada en los tabloides y webs de renombre.

El reciente desastre de Haití que, nos traía a la memoria no pocas similitudes con el tsunami del Pacífico o las inundaciones de Nueva Orleans, ha tenido como consecuencia actos y donaciones que, si bien son una ayuda incuestionable a los países afectados, reportan no menos beneficios a las empresas que lo hacen.

Muchas veces es difícil, por ello, distinguir entre el apoyo desinteresado y la lucha por ver "a quien reporta un mayor lucro". Sea como fuere, el caso es que el sector de la moda no ha sido ajeno a lo acontecido y, mientras Inditex donaba dos millones de euros a distintas organizaciones españolas de reconstrucción en la zona, el otro referente del retail español, Mango, hacía lo propio, aunque de manera distinta: la actriz Scarlett Johansson, imagen actual de la firma, ha diseñado una bolsa solidaria en exclusiva para Mango que se podrá adquirir, por un precio de 14 euros, en las distintas tiendas de la cadena catalana. Parte, y solo parte, de la recaudación se donará a la ONG Oxfam International.

Desde el departamento de RR.PP. de la empresa se afirma: “Dada la gravedad del suceso (...) queremos solidarizarnos con todos los damnificados por el terremoto de Haití. (...) queremos ofrecer a nuestros clientes la posibilidad de colaborar en este proyecto, ya que son muchas las personas que lo necesitan”.

¿Solidaridad ... o negocio?